Το αναψυκτικό χωρίς θερμίδες που σαρώνει παγκοσμίως, δεν είναι άλλο από την Coca Cola Zero - που αποτελεί σηματωρό στην έκρηξη της ζήτησης για ποτά με μηδέν ζάχαρη, αντιπροσωπεύοντας το 52% των πωλήσεων της κατηγορίας των sugar free αφεψημάτων πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Circana. H Coca Cola Zero έχει μεγαλύτερη απήχηση στους νεότερους ηλικιακά καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την ευεξία, οι οποίοι αποφεύγουν τη ζάχαρη εν μέσω της κουλτούρας καταμέτρησης θερμίδων.
Η Coca-Cola με ιστορία 140 ετών (ιδρυθείσα το 1886 με έδρα την Ατλάντα) με κεφαλαιοποίηση 352,46 δισ. δολαρίων δεν αρνήθηκε ότι υπάρχουν σαφείς διαφορές μεταξύ των υποστηρικτών των diet brands της πχ Light, ενώ έδαφος κερδίζει και η νέα ετικέτα με τη μαύρη - χρυσή συσκευασία με «zero caffeine, zero sugar, zero calories» και η «κίτρινη» με λεμόνι. Θετικά κινήθηκαν και τα αναψυκτικά με 0 ζάχαρη από Pepsi όπως η Max αλλά και η μαύρη Sprite ελέω της μεγάλης ελκυστικότητας που έχουν τα αντίστοιχα ενεργειακά ποτά δίχως θερμίδες που παράγουν η Monster, η Hell αλλά και η Redbull.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Coca-Cola HBC: Ποντάρει στο Παγκόσμιο Κύπελλο για να βάλει «γκολ» στην κατανάλωση
«Η Coca-Cola Zero Sugar και η Coca-Cola Light προσελκύουν παρόμοια δημογραφικά στοιχεία καταναλωτών, ωστόσο, τα ξεχωριστά προφίλ και οι ταυτότητες των εμπορικών σημάτων τους έχουν ως αποτέλεσμα κάθε μάρκα να έχει σε μεγάλο βαθμό τη δική της μοναδική πιστή βάση ακολούθων», υπογράμμισε εκπρόσωπος του blue chip σύμφωνα με την Wall Street Journal, τονίζοντας πως υπάρχει «αγάπη» και για τα μπουκάλια και για τα κουτάκια με το 60% του κύκλου εργασιών της να προέρχεται απο αγορές χωρών του εξωτερικού.
Τα τελευταία χρόνια, τα αναψυκτικά μηδενικής ζάχαρης έχουν αναζωογονήσει μια βιομηχανία που μάχεται ενάντια σε ένα αυξανόμενο απόθεμα ενεργειακών ποτών, που υπόσχονται βελτιωμένη υγεία του εντέρου με λιγότερα τεχνητά γλυκαντικά. Η Zero έχει εκτοξευθεί στην κορυφή αυτής της κατηγορίας παρά το γεγονός ότι είναι μόλις 21 ετών, εν μέρει λόγω της αλλαγής στη συνταγή το 2017 που την έφερε πιο κοντά στη γεύση της ορίτζιναλ Coca Cola που έχει στην ομπρέλα της και τα brands Minute Maid, Powerade και Dasani.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Oι big business της Coca Cola HBC στην Ελλάδα - Μπαράζ επενδύσεων με 4 εργοστάσια και 22 γραμμές παραγωγής
Η δημοτικότητά της δεν είναι ορατή μόνο τον τελευταίο χρόνο. Οι πωλήσεις κατ' όγκο της Coca-Cola Light αυξήθηκαν μόλις κατά 1,3% τους πρώτους εννέα μήνες του 2025, σύμφωνα με την Beverage Digest. Η Coca-Cola Zero παρουσίασε άλμα κύκλου εργασιών κατά 4,8% την ίδια περίοδο - και κατά 10% το 2024. Με το να έχει μηδέν θερμίδες χωρίς να χρησιμοποιεί τη λέξη «δίαιτα», η Zero έχει επίσης προσελκύσει ένα εναλλακτικ σύνολο «πιστών».
Σύμφωνα με τα δικά της στοιχεία, η Coca-Cola ισχυρίζεται ότι το 10% των καταναλωτών πίνουν τόσο τη Light όσο και τη Zero. Eσχάτως, μάλιστα, κυκλοφόρησαν limited edition κουτάκια Coca-Cola Light για το «Ο Διάβολος Φοράει Πράντα», με το αναψυκτικό στο ασημένιο κουτί να είναι επίσης αγαπημένο από τις μεγαλύτερες γενιές, αν όχι τόσο από τους millennials, σίγουρα από τους baby boomers.
